时间倒退至2016年，苹果首款Airpods的发布带火了TWS耳机，2018年-2021年迎来爆发式增长，TWS耳机出货量飙升超6倍，此时品牌和白牌产业链基本上都赚得“盆满钵满”。然而如今在消费电子产业整体需求下滑的大背景下，难以回到过去三年的高景气度，与此同时，消费者逐渐青睐中低价位的产品，致使产业链之间大打价格战，供应商的压力凸显。其中，主控芯片作为TWS的核心备受关注。

集微网了解到，目前低端TWS芯片市场“鱼龙混杂”，价格战打得异常惨烈；中高端市场的高技术门槛致使玩家有限，随着高通淡出，络达紧缩，目前国产只有恒玄和物奇等少数芯片原厂具备供货能力。

在国产厂商中，物奇即重庆物奇微电子有限公司作为TWS芯片行业内公认的“黑马”脱颖而出。从去年年底规模化量产至今，物奇TWS蓝牙音频主控芯片首次实现月出货量超过2KK，并与安克创新、哈曼、魔声、QCY、嘿喽、Noise、唱吧、沃尔玛、Soundpeats泥炭等多家品牌终端客户达成深度合作关系。

图示：物奇市场与销售副总裁庞功会

物奇的志向也不止如此，该公司市场与销售副总裁庞功会透露，“我们计划在明年实现头部品牌全覆盖，中高端产品出货量进入行业前三。同时会借助政策东风，以一系列具有低功耗、高性能的芯片产品，及TWS完整解决方案充分赋能客户。”

主控芯片之争打响 中高端增量空间充足

以苹果2016年9月发布AirPods为标志性事件，消费市场迎来了TWS黄金时代。最早的掘金者，则来自白牌阵营。

在深圳华强北做白牌TWS多年的老吴说，“那个时候华米OV等国产品牌终端都在忙于手机版图的扩张，无暇兼顾新兴的TWS市场。如果说苹果是TWS的引领者，那白牌就是真正的市场教育者与推动者。”

一夜之间，中科蓝讯、杰理等低端TWS蓝牙主控芯片成为了白牌市场的抢手货。直到手机市场触碰到天花板，为寻求新增长曲线和扩延生态版图，品牌转战TWS。

由于用户粘性弱，产品创新与售后服务不足等多重因素，品牌端发力后，白牌迅速潮退，并于去年留下了过亿TWS库存。

也就是在这一时期，消费市场对TWS音质、续航、信号等方面的需求已经非常敏感和具象化，这倒逼品牌阵营不断将产品价格下调的同时，也在功能配置上呈现明显的高阶化趋势。

经过六年的成长，TWS在功能创新、制造工艺等环节已经进入成熟期，所以目前正回归最核心成本比拼。某种程度上品牌之战，即为供应链资源之战。

观察如今TWS主控芯片之争可以发现，重心已从低端转向中高端，而且国产替代趋势明显。作为TWS最为重要的组成部分，从根本上决定了不同蓝牙耳机间的性能表现与特色功能。此前，这一市场几乎被高通等海外厂商垄断，国内厂商份额寥寥，然而如今格局已变，物奇、恒玄等新势力正在国内政策加持、国产替代呼声日益高涨、技术不断取得突破等因素叠加下快速发展。

构建三大核心竞争力 月产能已超2KK

市调机构Strategy Analytics曾预测，2022年，全球TWS耳机出货量将同比增长38%。但尽管如此，各方均认为TWS耳机出货量增速已经大幅放缓。与此同时，渠道库存也亟待消耗。总体来看，为库存所累，今年TWS主控芯片低端市场一片萧条，下降趋势明显；中高端看似表现平稳实则充满变数，市场权力正悄然易手。

围绕射频、算法、协议栈以及SoC整合度等短距通信关键技术，物奇构建了国际领先的超低功耗设计、高集成度以及极优的通信性能三大核心竞争力，使得物奇在TWS领域近两年异军突起。

从去年年底放量开始，物奇最近的月出货量已经超过2KK。特别在中高端市场，物奇更成为不可或缺的核心供应力量。

庞功会表示，增因主要有两点：一是海外头部芯片企业淡出，给物奇在中高端留出了较大的接盘空间；二是结合行业需求，物奇在技术层面做出了诸多创新，帮助用户大幅提升产品应用体验。

物奇成立于2016年11月，2021年发布的22nm超低功耗WQ7033系列主要面向中高端客户，面市即成爆款。

据了解，物奇的WQ7033系列是一颗高规格蓝牙音频 SoC 芯片，支持 BT/BLE 5.2双模协议栈以及新一代蓝牙音频技术标准LE Audio。内置高性能 HiFi 5 DSP 和 NPU（神经网络处理单元），以支持复杂的多麦克风上行降噪算法和关键字唤醒，同时兼顾低功耗。集成 Hybrid（FF+FB）ANC，可支持高带宽、最大45dB深降噪的耳机应用；提供丰富的接口，集成度高，适用于高级 TWS 降噪耳机和其他需要复杂的音频处理和语音 AI 能力的低功耗产品。

2022年，物奇推出了并量产更优化的WQ7036系列芯片，进一步加快了中高端产品更新迭代的速度，稳固中高端市场地位，保持持续的竞争优势。

剑指前三 头部品牌企业全覆盖

凭借过硬的技术创新能力，以头部客户作为背书，物奇对进入TWS中高端主控芯片前三位置信心十足。

“最晚在明年，我们将实现头部品牌企业全覆盖。”庞功会说，TWS与智能手机的发展路径非常相似，白牌先行后，品牌端强大的市场拉动力会让行业增长曲线持续向上。

市调机构Canalys的统计数据显示，2022年第一季度全球真无线耳机市场出货量达到6820万部，其中，排名前三的苹果、三星以及小米的合计市场份额近五成，可见品牌效应依旧明显。

除了业务市场一路高歌，物奇也受到了资本力量的重视与青睐。

2021年底，物奇获得了业内顶级产业资本和知名投资机构近7亿元的C轮战略融资。

值得注意的是，国家也为半导体行业的发展制定了一系列政策，国务院在《新时期促进集成电路产业和软件产业高质量发展的若干政策》中指出，我国芯片自给率要在2025年达到70%。为了达成这一目标，芯片行业获得了广泛关注，补贴、优惠也向这一行业倾斜。TWS芯片作为半导体行业的重要细分领域之一自然成为重点支持的对象。

与其他TWS芯片厂商略有不同的是，物奇多年来持续深耕短距通信领域，拥有丰富的产品领域，除高速增长的TWS芯片，还拥有年出货千万的PLC宽带载波芯片，以及正在形成规模竞争力的高性能WiFi芯片等，因此，物奇未来将更具竞争力，拥有更多可能性。

目前就­行业存在的主动降噪、续航和音质等应用痛点，ANC、功耗和尺寸是TWS芯片未来升级迭代的核心，其背后是各大芯片原厂的技术暗战。以物奇为代表的实力派，正在重塑TWS芯片产业新格局。